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营销变骚扰家具商家微信营销泛滥

2019/10/13 来源:黄冈信息港

导读

营销变骚扰:家具商家营销泛滥随着通讯服务软件的深入人心,公共平台一经推出就备受瞩目。业内人士认为,说到底只是一个工具,包括户外家具商在内

  营销变骚扰:家具商家营销泛滥

  随着通讯服务软件的深入人心,公共平台一经推出就备受瞩目。业内人士认为,说到底只是一个工具,包括户外家具商在内的家具建材商家如果不能为客户创造价值,隔三岔五推送的信息就成了 “信骚扰”,效果适得其反。 朋友圈成生意圈 去年夏季以来,东莞不少家居品牌商家纷纷建起公众平台,寄望于低成本挖掘潜在客源。 “以前我们做建材的找客户很难,拿到业主资料要挨个打推销,效率低下不说,还经常碰一鼻子灰。”王先生说,偶然发现批量加好友的软件后,他尝试将数万个业主号码一次性导入自己的号,让原本陌生的业主成为朋友圈的一分子,这样对方就可以看到自己每天发布的木门促销内容了。 “用软件添加业主,大约有30%的业主会回应成功。”王先生说,试水营销个月,通过朋友圈沟通拉来几位顾客,总成交额超过10万元。这种几乎零成本的广告效应让他感到窃喜,开始花费更多精力研究。 粉丝4万多 王先生坦承,公众平台开通运营以来,虽然已经吸引了4万多粉丝,但转化率十分有限,线上微商城还未接到过订单。 “现在很多功能还在摸索阶段,不知道从那个点上集中发力。”他表示,粉丝加进了只是完成了步,要粘住这些粉丝并产生效益,必须得有过硬的干货内容,这正是公众平台面临的短板。近期,他计划整合东莞的装饰公司、设计师资源,组建300人规模的群,加强业界的互动及资源共享,“等到粉丝数量足够多,帮客户推送一条信息也能收个一两千元嘛”。 调查发现,目前有不少家居卖场及品牌商家已陆续建起公众平台,但信息推送频次、内容架构等方面均存在不少问题,见到效益的则更是寥若晨星。 “微营销”易成“信骚扰” 很多商家都是跟风注册了公号,对如何用好这一沟通利器缺乏必要的认识,公司计划3月中旬启动营销项目,届时再考虑是否聘请专业人员或机构来维护、更新平台的内容。 无论是家居商还是其他商家的平台,应该思考的是到底能为用户创造何种价值、带来那些真正的实惠,这样才能引来更多粉丝,粘住有效的粉丝,进而产生可观的效益。

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