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美罗城高端定位失败转型外贸商品专营

2019/08/16 来源:黄冈信息港

导读

【文章】来源:东北商业 导语:曾定位中高端购物中心的美罗城,因生意惨淡目前已全面停业。本月底起,美罗城将变身成长期的外贸大集,召集广东、山

  【文章】来源:东北商业 导语:曾定位中高端购物中心的美罗城,因生意惨淡目前已全面停业。本月底起,美罗城将变身成长期的外贸大集,召集广东、山东等地的外贸企业入驻,以寻求定向消费和差异化经营。这也形成了北京首家规模化经营外贸商品的专营店。美罗城位于东四环大郊亭桥西南,是大郊亭比较有影响的百货

  曾定位中高端购物中心的美罗城,因生意惨淡目前已全面停业。本月底起,美罗城将变身成长期的外贸大集,召集广东、山东等地的外贸企业入驻,以寻求定向消费和差异化经营。这也形成了北京首家规模化经营外贸商品的专营店。

  美罗城位于东四环大郊亭桥西南,是大郊亭比较有影响的百货业态,但美罗城开业不到两年即关张。虽然业内将交通不便归结为美罗城生意冷淡的主要原因,但却被经营大宗生意的家居卖场看好,一度引起居然之家以及外地几大家居品牌的争夺;而美罗城终被北京沁春华美商业管理有限公司盘下,开设 65外贸大集。

  变身后锁定定向消费

  北京沁春华美商业管理有限公司盘下美罗城B座,将紧邻百盛购物中心开设 65外贸大集。

  资料显示,美罗城于2007年9月开业,由新加坡美罗控股和中国工艺美术(集团)公司共同投资建立。其位于东四环大郊亭桥西南侧,商业经营面积约11万平方米,经营管理主体是北京华茂置业有限公司。目前有国美电器、沃尔玛、百盛购物中心等商家入驻,其东部还有红星美凯龙、法国迪卡侬运动品店等业态。该地区被称为CBD腹地,成为业内看好的东部商圈。

  美罗城开业近两年来,生意一直比较冷淡,周边商家将其归结为交通不便。因为东四环主路出口需要绕过红星美凯龙才能到达美罗城,即使从辅路过来也需要绕过隔离带才能停车。但此前联系美罗城相关人员,其将美罗城的失败归结为经营特色不明显。

  全面停业的美罗城此次变身外贸大集,交通不便的现实同样存在。对此,北京沁春华美商业管理有限公司总经理张鸿林认为,红星美凯龙与美罗城仅一路之隔,美罗城门可罗雀,红星美凯龙该店的营业额却能够做到高出其他分店,交通问题虽然有一定影响,但顾客定位直接影响生意好坏。家居卖场的顾客多数是消费额在万元以上的定向客户,来外贸大集购物的顾客,是慕名而来的,也具有定向性,因此购买率也较高,停车便利问题对此影响不会太大。

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